摩斯智投最新美股分析報告:運動品牌領袖- Nike 耐吉

release time : 2021-01-29 15:05 | author :Elton Morse

美股,世界金融走勢的帶動者。針對影響全球市場的美股,摩斯智投規劃系列美股戰略佈署,為你講解眾多熱門美股的關鍵因素,例如:科技鋼鐵人Tesla、影音串流霸主Netflix等,助你建立穩固的交易根基。


熱門股- Nike

Nike是全球知名運動鞋製造、銷售商,從一開始運動鞋的創新、到與體壇球星Michael Jordan等聯名系列,都讓Nike品牌發光發熱,現在Nike深深影響著體壇與運動用品的發展,是金融市場受投資人看好的閃耀之星。

史丹佛研究生的品牌夢

脾氣古怪、大膽創新的NIKE創辦人菲爾奈特,是一手將NIKE變成美國流行文化的符號以及運動精神指標。與許多的成功的企業家一樣,他的創業動機,是從需求中發現商機。1962年,當時還是史丹佛大學商學院研究生的菲爾奈特因為撰寫論文發現:運動鞋市場居然只有兩家德國品牌ADIDAS(愛迪達)和PUMA(彪馬),居然沒有美國的品牌出來競爭,而這些德製的鞋子又很貴。而日本品牌Tiger其品質可以匹敵德製鞋,且價格又便宜三倍,他嗅到了商機。

26歲的他於是去說服日本Tiger,成為美國的經銷代理,讓他得以進口到美國銷售。之後,奈特和他從前的田徑教練鮑爾曼,各出了500美元,於1964年創立了「藍帶體育用品公司」(Blue Ribbon Sport),開始挨家挨戶到各大學的運動場,向教練、選手銷售運動鞋,短短七年內,成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋,直到後來日本Tiger原廠不再續約。

從代理到自有產品的開發

奈特在代理期間認知到,一定得發明一雙革命性運動鞋,才能與穩居龍頭地位的德國品牌競爭。於是從鬆餅機形狀而來的靈感,將慢跑鞋底做成橡膠鞋底,改良腳步的舒適性,果然成功開發出新商品。為了保持市場第一,奈特繼續投入於產品的創新,他讓工程師針對運動員進行試驗,導入科技,研發氣墊鞋與其他未來的鞋款。1972年公司正式正名為NIKE,為希臘勝利女神的名字。

亞洲代工節約成本+善選代言人=產品一飛衝天

為了降低生產成本,商學院出身的奈特更找到了另一項競爭優勢:在韓國、印尼、越南和中國生產鞋子。並陸續找來在保守體壇有爭議話題的運動明星普利方坦(Steve Prefontaine)、以及著名的網球選手約翰馬克安諾(John Patrick McEnroe)獨家穿著NIKE運動鞋,做為品牌代言人,成功吸引了年輕族群,一年內賣出五十萬雙鞋。

籃球大帝代言將品牌推展到全球

NIKE業務最大的爆發點是在1984年與籃球大帝芝加哥公牛隊麥可喬丹的合作,並為其設計專屬球鞋Air Jordan,短短一個月就在美國賣出40萬雙,創下運動用品史上的空前記錄。借重喬丹創造新品牌Air Jordon,出產五顏六色的籃球鞋和配套的服裝,NIKE在第一年銷售量就高達1億美元,成功將運動用品轉型為代表時尚流行的收藏藝術。

奈特深知運動品牌形象的重要性,他也一直運用相同的策略,和他們贊助的運動員一樣,NIKE每年花數百萬美元製作「完美呈現品牌哲學口號」的廣告。”Just do it”(放手去做)這句耳熟能詳的廣告標語就是他們一直強調的主張:「有了NIKE,你可以做很多事」,「不必質疑自己,做就對了」的品牌精神和生活態度。這句廣告標語創造於1987年, 26年後仍然是全球廣告指標。

贊助全球頂級球隊持續創造話題

20151210,耐吉和美國職業籃球超級巨星勒布朗詹姆士(LeBorn James)簽訂了一只終身合約”,這是奈吉成立以來第一次開出的終身制合約。不僅僅如此,耐吉公司也贊助了世界各國頂尖的球隊,持續藉由這樣的運作模式深耕體育市場,經過多年的發展,耐吉NIKE已經成為全球運動品牌的霸主,深深影響了全球體壇的發展。



股價表現:

        2020年新冠疫情也衝擊了耐吉的獲利,使得股價在3月中旬(疫情最嚴重的時候)下修到了60.19美元,不過之後便在股市逐漸回升之後,公司的股價就呈現強勢反彈,3個月之後股價便回到年初的高點105.54美元,上個月(09/23)公布了2021年會計年度第一季的財務報告,受惠於電子商務及中國銷售額增長,當天股價直接跳空飆漲13%,顯見公司在歐洲,中東與非洲的電子商務策略奏效。截至20201020日收盤股價為128.49美元,逼近最高股價131.42美元,未來股價仍有機會上攻。


股價利多因素:

1.   2020年9月23日公布2021年會計年度第一季財報,營業收入從去年同期的106.6億美元下降0.6%至105.9億美元,遠高過分析師預期的91.5億美元,淨利15.2億美元,每股盈餘0.95美元優於分析師預估的0.47美元,也高於去年同期的0.86美元。

2.   NIKE在電子商務銷售額交去年同期大增82%,這部分可以充分了抵銷了新冠肺炎衝擊的影響,其中在歐洲與中東非洲等地市場都寫下了3位數的成長率。

3.   2021會計年度,EMEA與中國地區銷售額都傳來好消息,分別正成長了5%~6%,另外,在第一季使用NIKE APP的程式需求大增了150%,財務長John Donahoe同時也表示,電子商務應用程式活躍用戶增長了百分比3位數以上,NIKE RUN CLUB應用程式也同時上升。


股價利空因素:

1.    第一季季報顯示亞太地區與拉丁美洲的銷售額下降了18%,北美地區也下降了2%,雖然比較前季的年減46%有大幅改善,但這些區域然尚未回到疫情前的水平。

2.    由於疫情前景仍然不明,難以預估影響的時間與深度,NIKE對於公司未來的估計,僅認為2021年會計年度表顯應該可以與去年同期持平,但之後的表現則保守應對。


近一年股價還原之走勢




Nike是運動潮流的代表,想成為它的股東嗎?

Nike運用口號、名人代言等行銷手法,強化顧客忠誠度,隨著營收穩定成長,Nike在金融市場裡的長期報酬非常可觀。


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我們主要從以下兩大美股指標切入:

1.     那斯達克指數 (NAS100):全美科技股指數。

2.     道瓊工業指數 (US30):美國最知名30家企業指數。

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