摩斯智投最新美股分析報告:資訊傳播者- Twitter 推特

release time : 2021-01-22 13:46 | author :Elton Morse

美股,金融市場最具影響力的代表之一,是多家世界知名企業的上市交易點,乘載著無數的獲利商機。針對牽動市場的美股,摩斯智投為大家挑出關鍵個股,撰寫系列美股熱門檔案,藉由基本概念與多空因素的介紹,進一步掌握美股操作思維。

 

熱門股- Twitter

美國知名微網誌社群網站,透過每篇140字的內容限制,讓訊息快速流傳,簡約的特點成功讓推特被市場看見。如今推特社群服務遍及全球,廣受美國人熱愛,是最受歡迎的網路社群軟體之一。

 

與美國人關係密切的藍色小鳥

我們都知道美國總統川普TRUMP是個最愛用推特推文與民眾溝通的一位美國總統,但在網路社群軟體充斥的當下,推特是怎麼殺處重圍,成為美國人最愛使用的社群軟體之一? 就不得不去提起推特的發展歷程。

 

推特的前身是一個叫做OdeoPodcas的平台,由諾亞拉格斯,以及愛文威廉士在2005年率先成立,之後才由現任的CEO傑克多西(Jack Dorsey),布雷恩庫克等人加入,並且擴充成為現在推特的業務雛形,所以我們也可以說推特的真正推手就是現任的CEO本人。

 

最初推特僅提供給 Odeo公司內部人員來使用,在2006年7月正式開放給全球用戶, 經過內部的股權變動與調整,2007年推特才從母公司Odeo獨立出來,成為一家完全獨立營運的公司。不過真正讓推特一炮而紅的關鍵是在2007年一個稱之為”西南偏南”(SXSW)的電影節活動上,受到部落客們的開始追捧,而這次活動讓推特的每天推文量從20,000筆成長到了60,000筆,對於推特來說,這是公司發展的一個關鍵性歷程。

 

通訊軟體與維部落格的合體大受歡迎

由於推特軟體的特色是結合了通訊軟體與微部落格的特性,簡潔的文字敘述再加上圖表的呈現,完全符合美國人講求效率的性格。經過了SXSW活動之後,推特公司發展迅速,在2007年平均每季度會產生400,000條推文,而到了2008年時則成長到了一億, 2010年時,所有用戶每天就可以產生5,000萬條推文,之後不斷高速成長紀錄的被持續的打破,尤其是在2009年麥克傑克森去世當天,每小時關於麥克的訊息達到了100,000條,幾乎崩潰了推特的伺服器。

 

隨著公司快速發展,推特也不例外的走向了資本市場,在2013年11月6日,公司登陸了紐約證券交易所,IPO募資定價為26美元,發售的7000萬股普通股,總目資金額達到了18.2億美元,交易代碼為TWTR。截至2020年第2季,該公司的活躍使用戶數達到了1.86億戶,每天發文量可以達500億個推文,成為最受歡迎的網路社群軟體之一。


用戶數持續成長




2020Q2公布的財務表現

股價表現:

社群軟體的經營,常常困惱於假帳號,而且隨之而的是來色情充斥與種族仇恨言論的不良影響。跟臉書情況一樣,大眾與監管機構都呼籲要將這些假帳號進行汰除,然而這也意味著公司的用戶數將會下降,讓廣告獲利的數字表現成為頭痛的問題。2018年Q2推特公布了財報,其中全球活躍用戶數(MAU)大減了100萬人,當天股價重挫了21%.為過去4年以來最大的跌幅。還好這個情況在2020年Q2的時候有著完全的不同表現,推特受惠於新冠肺炎因素,用戶數大增,MAU達到了1.86億戶,較2019年同期大增34%,不過營業收入卻大幅減少,年減19%.為6.83億美元,遠於分析師的預期。主因來自於佔了其營收82%的數位廣告大幅減少,還有美國當時候投放廣告的企業挺黑示威,同時發起抵制網路社群有極大相關。

股價利多因素:

1.    疫情因素,並且來自於各國實施的居家限制令,民眾對於社群平台的使用黏著度大幅提升,將會持續帶動用戶數的增加,以及推文數成長。

2.    現任執行長傑克多西(Jack Dorsey)在三月份和激進股東達成協議,若是2020年推特的活躍用戶數沒有增加達20%,則執行長必須離職,(這個數字為1.82億戶)。不過這個數字在Q2的財報就達到1.86億戶,和去年同比增長34%,顯見這樣的壓力讓CEO有更加專注於公司的發展與經營。

3.    受惠於美國總統川普對抖音下了禁令,有利於推特這樣的社群公司家大在本土的用戶與市占率,緩解了來自中國社群的競爭壓力。

股價利空因素:

1.    企業支出廣告預算成長減緩,根據美國市調研究公司eMarketer數據顯示, 今年美國數位廣告市場年增率預估為 1.7%,遠低於先前預期的 17%。

2.    美國因為黑人喬治佛洛伊德被警察給不當執法殺害之後,引發了示威潮,許多人不滿於網路社群對於網路上的歧視跟言論沒有反應,便進行抵制與示威,許多用戶因而退群,且有許多企業也不再下廣告,造成後續的運營有其變數產生。

3.    推特產品缺乏創新: 大型社群軟體中,推特的規模較小,投入研發開支預算數目不及主要對手,2020年以來推特的研發預算為4.84億美元,而FB卻投入了97億美元,公司較難形成競爭優勢。

4.    華爾街認為CEO傑克多西不夠專注,原因是CEO本身也是一家市值百億美元的移動支付公司Square的CEO,有分散精力之嫌。

近一年股價還原之走勢


藍色小鳥徽章是否依然挺立

對於美國大型企業林立的環境之下,推特以一家市值僅350多億美元的公司而言,相對競爭實力略嫌單薄,尤其在大型社群林立,如:FB與抖音等,更顯得其渺小,,雖然受惠於美國總統對中國社群軟件抖音的禁令,股價表現在美國科技股修正狂潮下常常逆勢上揚.但從長期來看,投資分析師更認為推特是更有可能被突襲併購的公司。


2020年8月份關於抖音的收購案,推特也表現出要參與,可以看出像推特這樣的”小型企業”也需要透過更多的業務延伸,來持續強化自己的市場地位,否則,未來川普總統是否能繼續使用推特來呼風喚雨,就看未來公司方如何殺出重圍了。


注重資訊交流的熱門社群Twitter該如何投資呢?

Twitter創立到現在,在歐美、日本等地流行度持續延燒,相較“Look at me”更注重 “Look at this” Twitter,在社群林立的環境下仍有大票忠實粉絲,為了幫助大家更好的掌握Twitter這支夢幻股,摩斯智投專業股指分析團隊將每日撰寫美股午晚操作建議,針對變動趨勢撰寫個股中長線,抓穩獲利機會。


午晚建議由美股兩大指標入手:

1.     那斯達克指數 (Nasdaq):全美科技股指數

2.     道瓊工業指數 (Dow Jones):美國最知名30家企業指數

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